Ação envolveu 14 artistas da comunidade LGBTQIAPN+ em um projeto que conecta propósito, design e estratégia de marca
O Grupo Mandala, um dos principais polos de inovação criativa do Nordeste, decidiu repensar seu tradicional presente de fim de ano e acabou criando um dos projetos mais singulares da região. Batizada de Mandalas das Diversidades, a iniciativa nasceu da vontade de produzir algo que extrapolasse a lógica do gift institucional e se transformou em uma experiência artística e afetiva que conecta branding, design e narrativas plurais.
Idealizado, produzido e coordenado pela Mandala 360º, agência integrante do grupo, o projeto contou com a curadoria do Espaço Casario – de oficinas e workshops em artes visuais e artes plásticas em Maceió – para reunir 14 artistas da comunidade LGBTQIAPN+. Cada um deles criou ilustrações originais para uma coleção de 150 caixas pintadas à mão, que acabaram se tornando a base de um movimento maior de valorização da diversidade e de interlocução entre arte e branding.
A princípio, o gesto parecia simples: presentear clientes e parceiros com caixas personalizadas. No interior de cada uma delas, produtos escolhidos para simbolizar as diferentes empresas do Grupo Mandala reforçavam o caráter integrado da ação. Desde geleias de acerola com pimenta artesanais, associadas à Casa do Chef e ao Cerimonial Thiago Cadete, até um jogo Tetris criado especialmente para destacar a vocação lúdica da Mandala Games. Porta-celulares representando a Unne e caixas personalizadas remetendo à Mandafazer completam o conjunto.
À medida que o processo avançava, o volume de histórias, imagens e interações chamou a atenção da equipe, que decidiu registrar tudo em vídeo. A documentação acabou ganhando vida própria e, junto à repercussão espontânea da ação, levou ao desenvolvimento de um livro que consolida o projeto em formato editorial. A obra reúne o percurso criativo dos artistas, as etapas de produção e a construção simbólica que permeia o ecossistema do Grupo Mandala, e é enviada gratuitamente junto com a caixa para clientes, parceiros e público interessado em arte, diversidade e comunicação.
Segundo Manoel Barbosa, CEO do grupo, a força do projeto reside na autenticidade das narrativas que o compõem. “Queríamos construir algo que fosse além de uma peça institucional, algo que traduzisse nossos valores a partir de uma perspectiva sensível e genuína”, afirma.
O curador Gustavo Boroni, Gestor de Criatividade e Relacionamento do Espaço Casario, destaca o caráter coletivo da experiência. “Quando artistas se reúnem em torno de um mesmo gesto criativo, nasce uma força que não pertence a um indivíduo, mas ao conjunto. Cada caixa é única, mas juntas formam um grande círculo de diversidade, respeito e esperança”, diz.
Com mais de 30 profissionais envolvidos desde outubro, o Mandalas das Diversidades se consolidou como um case que ilustra a crescente interseção entre arte, propósito e estratégia de marca. A evolução orgânica da iniciativa, que começou como presente e se desdobrou em documentário e livro, reforça a tendência de empresas desenvolverem narrativas culturais mais profundas e conectadas às transformações sociais.
Com raiz alagoana e presente em diferentes estados brasileiros, o Grupo Mandala reúne empresas de comunicação, design, gastronomia, entretenimento, produção e soluções criativas. Com atuação integrada, o grupo investe em projetos 360º que combinam estética, estratégia e relevância cultural, posicionando suas marcas em diálogo constante com públicos diversos.